Hommes vs Femmes : décryptage des comportements déco

PIB, le site de mobilier vintage numéro 1 sur internet a décidé de décrypter les comportements déco de ses clients en procédant à une analyse par genre. Cet article vous permettra de découvrir les différences comportementales en termes de goûts et d'achats des hommes et des femmes face à la décoration vintage.

Femmes Scandinaves et Hommes industriels : Un cliché bien réel

La particularité du site PIB est qu'il propose 3 styles de mobiliers vintage bien distincts : le style industriel, le style scandinave et le style campagne-bohème. Au fil du temps, nous avons remarqué que les hommes et les femmes n'étaient pas attirés par les mêmes styles de décoration. Comment cela s'explique-t-il ?

Concernant les hommes, nous avons mené une étude et pour plus de la moitié d'entre eux, ils préfèrent le style industriel au style scandinave ou campagne-bohème.

On pourrait expliquer ce phénomène par le fait que le style industriel se traduit par l'utilisation de matériaux spécifiques et peut être plus « masculins » que pour les autres styles de décoration. On retrouve bien souvent dans la décoration industrielle, des matériaux tels que le bois brut ou massif ainsi que le métal. De plus, les hommes semblent plus sensibles que les femmes à l'histoire d'un meuble. Dans la décoration industrielle, les objets sont souvent détournés de leurs fonctions d'origines ou sont inspirés d'anciens ateliers ou d'anciennes usines conférant ainsi aux objets une âme dite « d'antan ». On peut d'ailleurs prendre l'exemple de cet ancien meuble de tri de La Poste réutilisé en étagère ou de cette table basse.

Les femmes quant à elles, coeurs de cible de PIB, sont des clientes averties sur les nouvelles tendances. Elles sont très curieuses et toujours en quête des dernières nouveautés. Tout comme les hommes, elles sont séduites par le style industriel mais ont également un fort attrait pour la décoration scandinave et la décoration campagne-bohème.

Cette diversité de goûts s'explique par le fait que les femmes portent un intérêt davantage marqué pour la décoration d'intérieur. Avoir un intérieur soigné et dans l'air du temps est d'ailleurs primordiale pour les femmes. Elles considèrent l'aménagement et la décoration de leurs intérieurs comme un aboutissement ayant pour objectifs : vivre la satisfaction du résultat, se sentir bien, pouvoir mieux accueillir des convives...

Ces dernières s'intéressent donc aux nouvelles tendances et sont influencées par les phénomènes de modes et la lecture de magazines féminins. Elles sont notamment très férues des émissions de décoration dans lesquelles elles puisent leurs inspirations.

Utilité vs Subtilité: un 2ème cliché bien établi

Les hommes et les femmes sont généralement attirés par les mêmes-types de mobiliers. Parmi nos produits ce sont les luminaires, les accessoires ainsi que les fauteuils et chaises qui séduisent le plus.

Seulement le comportement de nos clients hommes et de nos clientes femmes est foncièrement différent qu'il s'agisse des raisons de leurs achats ou de leurs attitudes face à celui-ci.

En règle générale, les hommes vont plutôt acheter du mobilier dit «utile» pour leurs intérieurs et ne prêtent que peu d'importance ou moins que les femmes à l'aspect et à l'esthétisme de leurs mobiliers. Par contre, contrairement aux femmes ils vont être plus curieux voir inquiets de l'aspect technique et pratique du meuble avec des questions récurrentes telles que : Comment le meuble se monte-t-il ? Est-il solide ? Est-ce un meuble de qualité ? Comment va-t-il être transporté ?

Les femmes quant à elles ont des préoccupations tout à fait différentes, elles se questionnent davantage sur l'aspect du meuble en lui-même : Va-t-il aller avec le style de mon intérieur ? Les couleurs sont-elles dans l'air du temps ? Comment vais-je pouvoir accessoiriser mon meuble ? Ce sont des acheteuses réfléchies, elles prennent le temps de comparer les produits entre eux avant d'acheter.

On remarque d'ailleurs que ces dernières passent principalement commandes pour des accessoires au design industriel (patères et P-manteaux, miroirs, boites et paniers). Ce phénomène est lié au désir de sublimer leurs intérieurs en le personnalisant avec des accessoires tendances.

Non les femmes ne sont pas plus dépensières!

Les femmes ont la réputation d'être plus dépensières, on retrouve néanmoins chez PIB un panier moyen plus élevé chez les hommes et ce pour tous les styles de déco confondus. Les femmes sont en effet plus mesurées lors du passage de commande. Les hommes quant à eux dépensent finalement plus que les femmes. Ce phénomène s'explique par leur attrait pour les gros meubles (tables, fauteuils, meubles TV), ces derniers étant plus chers, le panier moyen augmente donc sensiblement. Notre clientèle reste néanmoins très féminine.

Lors du passage de la commande, on remarque le degré d'implication de la femme. Le passage de commande s'effectuant exclusivement sur internet, nous recevons très régulièrement des appels de clientes qui vont nous demander des avis, des conseils déco. Nous recevons également des appels de la gente masculine, mais ceux-ci sont beaucoup plus rapides et concerne essentiellement les aspects dit « pratique » de la commande (délai de livraison, meuble livré monté ou non,...).

L'homme propose et la femme dispose... Mais elle garde bien souvent la main sur la décision finale

L'achat de mobilier reste un achat de couple ou chacun à son mot à dire mais il est vrai que les femmes sont souvent décisionnaires. Cela s'explique par le fait que le degré d'implication des hommes dans l'achat de mobiliers et de déco est moindre. Cependant, si un problème technique apparaît, c'est l'homme qui va s'occuper de solutionner le problème.

Mais les initiatives masculines en matière de déco sont parfois mises à mal par les femmes. Il nous est en effet arrivé de devoir annuler des commandes faites par des hommes sans consultation préalable de leurs épouses! L'inverse est inexistant.

Faut-il en déduire que la décoration est une affaire de femmes et que les hommes sont mis à l'écart dans le processus d'achat, ou est-ce simplement un manque d'intérêt des hommes pour la décoration d'intérieur ?